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十二栋CEO王彪接受日本共同通讯社专访,长草颜团子领衔出征日本市场

来源:中国网    时间:2019-06-23 08:24

中国原创卡通形象IP逐渐崛起,走出国门,拥抱世界。在长草颜团子五周年之际,这个拥有1250万粉丝、ldquo;陪伴着你共同成长rdquo;的国民级卡通形象IP,正逐渐受到日本粉丝的喜爱。

长草颜团子在日本的发展,获得了日本最大通讯社ldquo;共同通讯社rdquo;的经济媒体分公司NNA的关注。在2019年6月第53期亚洲直通车专栏上,十二栋文化成为中国形象IP的典型代表企业,对ldquo;长草颜团子rdquo;在日本的IP商业模式进行了长篇报道。十二栋文化创始人兼CEO王彪分享了长草颜团子的成长发展历程和在日本的发展进程。

报道称,ldquo;长草颜团子rdquo;拥有婴儿一样圆滚滚的白色身体,大脑袋上面有一根嫩绿的小草,还有两只溜圆的眼睛。长草颜团子拥有相当大的人气,是中国国民级形象,在中国的中心目标群体为20岁~30岁的女性。

2017年9月开始,长草颜团子的周边产品在东京的友都八喜秋叶原店进行销售。此外,长草颜团子也不断在以东京塔为首的日本全国各地开展跨界合作及活动。长草颜团子的著作权所属公司mdash;mdash;北京十二栋文化传播有限公司创始人兼CEO王彪与负责长草颜团子在日本市场活动的日本公司mdash;mdash;株式会社MINIATURE FACTORY(名古屋市)的董事长恒川琢郎共同携手,推进长草颜团子在日本市场的发展。

对于形象IP来说,重要的不是外表的好坏,而是拥有ldquo;能够给第一次见到的人留下印象,一眼就能被识别的特征rdquo;。长草颜团子的特征就是头上顶着可爱的小草及单纯的表情。

保持创新 持续进化

起初,长草颜团子只是个圆圆的脑袋,在结合了消费者的爱好和需求之后,最终形成了现有的设计。为了能够更富有表现力,长草颜团子在体型上也做了调整,改变了原来的身高、细长的手足,逐渐形成了现在的像婴儿一样的带有亲切感的形态。王彪表示,长草颜团子是ldquo;和消费者共同创造的形象rdquo;。

王彪认为,十二栋在中国市场的成功,ldquo;源自于不断的创新rdquo;。消费者的需求日新月异,今天兴起的热点可能在明天就会过时。ldquo;IP有两个发展路径,迪士尼形式和互联网化的Netflix形式rdquo;。在以前,类似于迪士尼的大型企业,重量级产品比较受欢迎。如今,ldquo;轻量rdquo;ldquo;易生产rdquo;ldquo;多元化rdquo;rdquo;易消费rdquo;等类似于Netflix的动画播放内容更加容易受欢迎。

多元发展 积聚粉丝

MINIATURE FACTORY 是一家主要研发制作商品的公司。自2017年起开始与十二栋合作,并负责长草颜团子在日本的市场推广。

十二栋与MINIATURE FACTORY的合作,不仅仅是因为这是合作伙伴上的最佳选择,也是因为双方在理念上的契合。恒川表示ldquo;我们长期与中国的工厂、公司保持联系,中国的公司给与合作伙伴足够的信任,而我们也想回报以诚意rdquo;。

长草颜团子虽然在中国引发了社会热潮,但是在日本仍然属于正在发展中的卡通形象。长草颜团子在中国和游戏APPldquo;偶像梦幻祭rdquo;达成合作的消息在推特上一经推出,就受到日本游戏粉丝的响应。长草颜团子在秋叶原店的销售额也因此得到大幅度提升。恒川看到了增加IP知名度和拓展核心目标顾客群体的重要性。

于是,双方计划通过推出长草颜团子的日本官方幸运女神嶋梨夏、ldquo;SHOWROOMrdquo;、ldquo;TikTokrdquo;APP等来提升长草颜团子在日本的知名度。

王彪认为,ldquo;实际上,日本和中国对lsquo;可爱rsquo;的评判标准没有太大差别,lsquo;萌rsquo;或者可爱在亚洲范围内大体相同。rdquo;

纵观中国市场,在日本动漫文化熏陶下的80后、90后已经长大,文化消费市场需求旺盛,文化产业发展迅速。王彪表示,ldquo;希望日本友人也能够感受并喜爱中国原创的卡通形象IPrdquo;。

十二栋CEO王彪接受日本共同通讯社专访,长草颜团子领衔出征日本市场