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过去未去,未来已来

来源:扬子晚报    时间:2018-06-08 15:12

2015,戛然而止;2016,悄然而至。

辞旧迎新的仪式感,总会给人以错觉。彷徨和无奈会随钟声远去,变革和新生携烟花绽放。在慰藉中放弃思考,在发誓后选择遗忘。周而复始,直到老去。空洞祝福和浪漫的憧憬都是然并卵,因为粉饰太平过后都是自舔伤口。过去,不管成功与失败,都是财富,不能任它远去。未来,无论鲜花或荆棘,都会绝对精彩。省身望远,行知合一,才有价值。

2015年的中国酒业,依然在行业底部艰难探索。把低迷委罪于政治和经济,将盘整误读为反弹和回升,大家习惯了在漫长的下行周期预测下一刻的大级别反转。躲在绿野仙踪里的酒厂大佬,把深居简出当作运筹帷幄;处于江湖之远的营销精英,把碌碌无为推责于庙堂之高;身陷水深火热的各级酒商,用各种新闻化的广告奉为学习典籍。而真正的问题所在却无人问津:认知盈余导致失控。品牌和渠道,离消费者太远。“销”与“消”,半字之隔,却有世纪之遥。

并不是所有人都放弃了梦想和改变。B、C、O、F的各种排列组合都有勇敢者在尝试,新媒体、众筹、订制到社群,也有能者敢为人先。但悲哀的是行业里充斥着颠覆别人成就自己的戾气,大家和竞争对手都越来越像对方。这个行业从来不缺抄袭者,不缺放炮者,不缺亿元赌局,唯独缺少坚守,缺少初心,缺少定位。

暗黑肯定会过去,光明必然会降临。酒类的快消和必需属性,决定了这个古老的行业将长期存在,并具有极佳的自愈能力。更高级别的控制是控制失控的最佳手段,商业组织以关系为导向会代替以商品流通为导向,而切入口肯定在于离消费者最近的终端商户。分享、交互、数据和智能是未来的趋势,共享众包模式会消灭低效的割据领地制,精准用户体验会颠覆粗放的传统广告,大数据运算将是品牌和渠道的全新驱动力,所有的酒类包装会植入电脑芯片…

过去无须道别,因为痛点从未远去;未来不需候迎,因为转型已在眼前;新年不用意淫,因为每个人心里都会遇见属于自己的“新”年。

过去未去,未来已来